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[EBR+] 서양수의 이것이 영상 마케팅이다
과정소개
O 과정구성
1강. 5초안에 승부를 걸어라
영상 플랫폼에서 영상을 시청할 때 가장 큰 적은 광고다. 한 보고에 따르면, 광고가 나올 때 스킵(건너뛰기)하는 시청자는 무려 약 98%에 달한다. 광고 건너뛰기 도입 이후 영상 콘텐츠 마케팅은 초반 5초에 사활을 거는 전략으로 변화를 꾀했다. 초두효과를 활용한 두괄식 영상 구성으로
5초 안에 브랜드를 인식시키고, 궁금증을 유발해 5초 이후를 더 보고 싶게 만들어 브랜드의 호감도를 높일 수 있다.
단 5초로 고객의 마음을 사로잡아, 영상 콘텐츠 마케팅을 성공으로 이끌어 본다.
2강. 고객의 문제를 해결하라
비즈니스를 한마디로 정의한다면 문제 해결 과정이라고 할 수 있다. 이는 영상 콘텐츠 마케팅도 마찬가지다. 고객의 문제에 집중하고,
혹하는 해결책을 제시한다면 마케팅은 성공할 수 있다. 숨어있는 불편함을 찾아 과장을 활용해 고객에게 재미와 공감을 끌어내고,
해결책을 강조하는 구성으로 설득력 있게 제품과 서비스의 장점을 전달할 수 있다.
고객의 마음을 훔치는 콘텐츠 구성법을 알아본다.
3강. 1인기업도 영상으로 뜰 수 있다
미국의 유명 저널리스트인 말콤 글래드웰은 다윗과 골리앗의 전투에서 다윗의 승리는 예견된 일이었다고 재평가했다. 이를 통해 우리가 얻을 수 있는 교훈은 이기는 전력으로 유리한 싸움을 해야 한다는 것이다. 스타트업처럼 소규모 기업이 영상 콘텐츠 마케팅에 성공하려면 성장형 콘텐츠에 집중해야 한다. 탄생부터 출시까지 불완전한 모든 과정을 고객과 공유해, 정서적 유대감을 형성하고 더 나아가 브랜드의 팬층을 확보할 수 있다.
소규모 기업·브랜드의 고민과 현실을 담은 차별화된 콘텐츠로 마케팅의 길을 열어본다.
4강. 광고가 아닌 콘텐츠로
영상 플랫폼의 최대 장점은 바로 광고비 없이도 마케팅·홍보가 가능하다는 점이다. 기업들이 앞다퉈 유튜브 콘텐츠에 뛰어드는 이유이기도 하다. 고객에게 가닿을 수 있는 힘을 가진 콘텐츠를 만들려면 방향성 설정은 필수다. 영상 콘텐츠는 크게 오가닉 뷰와 애드 뷰 2가지로 나뉜다.
두 유형의 특성을 정확히 알고, 적절히 활용한다면 광고의 전달력과 효용성을 최대로 높일 수 있다.
분명한 방향성으로 광고에 부합하는 최선의 선택을 해본다.
5강. 취향을 공략하라
과거보다 늘어난 선택지는 현대인에게 다양한 경험을 제공하며 취향의 다분화를 끌어냈다.
복잡해진 취향과 선호도에 따라 영상 콘텐츠 장르도 분화되고 있다.
TV를 통해 일방적으로 보기만 하던 과거와 달리, 고객은 자신의 취향에 맞는 영상을 찾는다. 따라서 영상 콘텐츠도 먹방, ASMR 등 다양한 형식의 새로운 광고를 시도해야 한다. 또한, 취향을 기반으로 고객 행동을 데이터화해 콘텐츠에 활용해야 한다. 콘텐츠 트렌드 속 고객 취향의 주목해,
성공의 기회를 만들어 본다.
O 교육대상
- 소상공인, 예비창업자 등
O 유의사항
- 본 과정은 별도의 교육 수료로 인정되지 않습니다. (수료 및 과락기준, 평가 없음)
- 창업교육 수료증을 받고자 하시는 분들은 창업 과정(집합/온라인교육)을 수강하여 주시기 바랍니다.
학습목표
| 차시 | 강의명 |
|---|---|
| 1차시 | EBR+[서양수의 이것이 영상마케팅이다] 1강. 마케팅의 핵심은 콘텐츠다 |
| 2차시 | EBR+[서양수의 이것이 영상마케팅이다] 2강. 망하지 않으려면 콘텐츠를 개발하라 |
| 3차시 | EBR+[서양수의 이것이 영상마케팅이다] 3강. 고객의 눈을 사로잡는 콘텐츠의 비밀 |
| 4차시 | EBR+[서양수의 이것이 영상마케팅이다] 4강. 스스로를 미디어로 정의하라 |
| 5차시 | EBR+[서양수의 이것이 영상마케팅이다] 5강. 콘텐츠 확산을 위한 미디어 전략 |